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困在时长里的综艺人们:拍不完的素材,砍不掉的时长,出不了圈的综艺…… -

来源:蓝光高清影视-348电影网   发布时间:2021-09-26   浏览次数:773

作者 / 朱婷

如果要完整看完一季《明日创作计划》,你猜需要多少分钟?

答案是:1905分钟(按10期计算,且未统计决赛及其他)。

如果要完整看完一季《披荆斩棘的哥哥》,你猜需要多少分钟?

答案是:3624分钟(按12期计算,且未统计决赛及其他)。

如果要完整看完一季《这!就是街舞》,你猜要多少分钟?

答案是:3312分钟(按12期计算,且未统计决赛及其他)。

具体总时长以播出为准。

一个不争的事实,综艺时长越来越长。

娱乐产业编辑部(ID:yulechanye)盘点的近期热播综艺中,除开杨天真参与出品的《大有可为的我》(时长20分钟/期),其他节目每期总时长均在90分钟及其以上,《披荆斩棘的哥哥》凭借首期节目(上中下 纯享初舞台 Plus会员版)累计374分钟位列时长第一。

也就是说,如果你想完整看完《披荆斩棘的哥哥》第一期,你需要花费6小时23分钟。

当真有观众能看完完整版吗?同时,我们也好奇:1、当下,综艺数量增多,但爆款难出的窘境是否与时长有关?2、综艺时长的变长对于不同工种的人来说,是否造成了困扰?3、既然有20min/期的小鲜综在尝试,未来综艺时长会更倾向变长还是变短?

“综艺时长内卷,难道不是国内主创没有才华?”

抖音、快手等快速崛起,长短视频的内容之战,直接进阶为用户碎片化的抢夺之战。

根据CNNIC第48次调查报告显示,截至2021年6月,中国网民规模达10.11亿,网民人均每周上网26.9小时;再具象化一些,网民人均每天上网3.84小时。而微信、微博、抖音、爱优腾芒、B站、游戏等等,不同的互联网产物,共同抢这些时间。对于越来越长的长视频内容来说,难度只会越来越大。

大概从什么时候开始,综艺变得越来越长呢?是《这就是街舞》长达四小时的决赛直播,又或者《青春有你》《创造101》开启选秀浪潮,分起上下集,还要再来个会员加更?现在来讨论这些显然有些无用。但有一点,在网综快速发展的这几年,国产综艺确实产生了许许多多的变化。

《爸爸去哪儿》《我是歌手》《中国好声音》的鼎盛时期,《中国有嘻哈》《这!就是街舞》开启垂类综艺时代,《偶像练习生》《创作101》掀起选秀热潮,而如今,综艺显然进入一个降温、冷却的瓶颈期。

就本文所要探讨的综艺时长问题,不少从业者的观点,大多集中在抱怨、吐槽。综艺PD娜娜觉得录制时间一加再加,工作强度变得越来越大。一个直观的变化,现在她进组的时间和以前相比,直接翻倍,与北京同住的小伙伴,几乎一年难见上几面,问就是在录制。

她很多时候也充满了困惑,“两个小时的综艺到底是怎么想的?不怕观众流失嘛?”但现实往往是,想也没用。入行好几年,她最大的感悟是商业价值和节目内容如何平衡,很重要。“很多好的节目方案因为商务价值不高,还没落地就夭折了。”

身在平台宣传前线的小C则回答比较直接:“我觉得是走上一条邪路,平台、品牌、创作者纷纷陷入时长内卷。”

“xx综艺快200分钟了,我们的品牌露出总时长翻了一倍吧。”“谁知道这档节目火不火呢?但最起码可以保证露出时长多一些吧。”诸如此类的话术从事综艺商务的S都已经听起茧了。一开始,她们部门还会耐心安抚客户,用创意取胜也挺好的。“没用,后来就妥协吧,这年头,客户愿意投就不错了,还挑什么呢。”

而对于品牌来说呢?小马所在的公司,正是某饮料品牌,这两年也投放了不少节目。她不否认,时长长,确实容易吸引到品牌。但与此同时,一个新问题也在滋生:“这说明这档节目的合作方不少,对于品牌而言,除非是冠名商,其他单一品牌的辨识度会大大降低。”

资深综艺制片人桑洁则表示,得一分为二看。一方面,确实节目形态发生了改变,进入真人秀时代,硬要规定一个小时或者一个半小时,它可能塞不下这么多内容;另一方面,是点击率和收视率,说白了就是注意力。假设一个人在在一档综艺上花了2小时 ,那么他极有可能就没有时间和精力去看其他节目。简单来说,时长算是抢占注意力的一个手法;再者,时长和招商挂钩。所谓的会员版,VIP版、Plus版等,叫法不同,但实际上都是为了节目的经济效益做考量。”

即便如此,但小C还是认为,本质的原因是国内综艺主创有才华的极少,所以要靠时长撑内容。逻辑在于,如果国产综艺本身内容经得住用户和市场的考验,就不会担心没有热度与关注,也就不用愁没有品牌投放。品牌、平台、项目,某种程度上来说,都是利益共同体,一荣俱荣,一损俱损。

拍不完的素材,砍不掉的时长

出不了圈的综艺

一档综艺的诞生,需要不同工种的综艺人、品牌投放、平台播出。

如今,他们也都不同程度地困在了综艺的时长里。拍不完的素材,砍不掉的时长,出不了圈的综艺、越来越难押中的爆款……

从事艺人经纪多年的Q姐,聊起陪艺人录制表示,以前还挺愉快的,时间没有那么长,对艺人的要求也仅限于做好本质。(因为她早期带的艺人是歌手,保证完成舞台即可)现在她觉得自己已经产生录制PTSD了,一直等等等等等不说,永远在艺人要去卫生间或者补妆时,艺统都会来催场。“就是那么巧,哎。”

同样在艺人工作室做宣传的Y,几乎艺人有活动、参与节目录制时,她也需要一起陪同。现在的录制,一家比一家长。熬大夜,成了大家心照不宣的共识。娱sir了解到,也有例外。比如王源、易烊千玺、刘昊然这种顶流,如果不是常驻MC,他们的时间通常是按小时计算。也就是说,这样的情况下,可能会录制快一些。

在艺人团队那里,她们更多觉得时长过长的原因是节目组没有把控好台本,一来效率低,二来什么都想录,导致素材过多,后期为了热度,又不舍得剪掉。

关于时长与工作量的关系,又岂止一方抱怨。综艺PD直言:“给我的工作带来很多困扰”;综艺宣传们发出呐喊:“想清楚了再做,时长救不了没点的节目”;媒体记者也需要耗费更多时间去看去分析,难免生出“节目期数/时长咋这多呢”的感悟。

最直观的就是他们要花更长时间录制、拍摄、审片、看片。甚至,在长短视频正面开火之后,要搞定KPI更难了。“你就想,一个动不动就两三百分种的长视频节目,要去和抖音上十几秒high light的内容PK,怎么可能赢。”

所谓更难的点在于:1、以前可以光明正大将长视频节目卡段分发在短视频上,可以产生一部分短视频反哺到节目的热度;2、内容过多,想要传递和表达的东西也随之增多,要打的点变得广泛,其实更难击中;3、过分讨好品牌客户,懂自懂,节目上上下下都变得极为被动。

从一众采访中,娱sir了解到,品牌对于节目是否投放的评价体系跟早期产生了巨大的差别。如今不再简简单单是拿一个节目去和客户聊合作,而是一个商业项目,线上 线下都要参与。客户投放逻辑可归纳为:1、综N代优先,爆款经过验证,安全有底;2、有没有能“消耗”的资源,比如和明星的深度捆绑;3、节目是否具备线下渠道的投放价值。

此外,品牌客户现在投节目,除了给出相应权益的费用,还要自备一部分费用,用以在节目播出期间和播出结束后一个月的其他渠道投放,堪称一个大工程。

(截图By抖音)

再具体聊回前文提及的卡段内容。“现在真的有观众完整版在看一档综艺吗?难道不是卡断为生。”桑洁认为时长、卡段都会直接影响到综艺创作者的创作逻辑。观察当下综艺节目,不难发现,大多属于弱逻辑综艺形态,即单集拆分出来看,与之后、之前的内容关联性并不强。“如果是强逻辑,一环套一环,就很难产出卡段,而卡段很难去讲清楚一件事。”言外之意,对于一档综艺内容来说,多少具备一定的破坏性。

桑洁觉得做节目还是要遵循“有话则长,无话则短”这个规律。“时间久了,观众也不傻,如果你为了拖时长,呈现太多注水内容,观众上了一次当,不会上第二次,本质还是应该专注打磨内容的丰富度。”

更短or更长?

综艺时长问题,正在引起一些重视。

腾讯视频接连推出20分钟以内的小鲜综,《人间指南》《仅一日可恋》以及正在播出的《大有可为的我》,抢占一部分年轻人午休的碎片化时间。娱sir认为,这是一场具备先锋实验性的综艺突围,能否成功有待观察,但至少,开辟了一个新综赛道,以及给困在时长里的综艺人, 提供另一个选择。

时至今日,距离2021年结束,只剩下一个Q4。而截至目前,综合口碑与热度来看,有且也只有一档《披荆斩棘的哥哥》在开播前两期,略有出圈之态势。更多节目,即便是各大平台S ,似乎也显得静悄悄。

难,是真的难。当然,也全非是因为“时长”。导致综艺难以除权的因素有很多,借用公关菠菜的话来说:“重复的人上重复类型的综艺,缺乏新意,被各种政策和商业束缚的寸步难行。”

“现在业内人几乎都不提爆款这个词了,谁敢拍着胸脯说自己能做爆款啊。”综艺市场,越来越垂直、细分,在桑洁那里,一档综艺能把所要面向的垂直用户照顾好,就已然成为了行业佼佼者。“人与人之间是有壁垒的,综艺进入垂类分众时代后,这一点也就体现得越发明显了,所以,还是各行其道吧。”

至于未来综艺会更长还是更短?大家也有给出自己的答案和理由。

@Y(艺人宣传):短视频冲击下,还会有微综艺涌现。

@太子(媒体人):更长/缩短都会存在吧,未来或许更加分众。

@美玲(编辑):或许会缩短吧。毕竟现在的时长都不短,制作人们在内容上翻不出新花,可能就会像剧集推出小短剧一样,推出小短综艺了吧。

@菠菜(娱乐营销):会更短。大部分人只会看片段。

@桑洁(综艺制片人):中短时长吧。

@娜娜(综艺PD):会更短。大家的时间变得更加碎片,没有那么长时间去看一个两个小时 的综艺,而且5g到来,看微综/小鲜综更方便。

(PS:应采访对象要求,文中采访对象均为化名。)

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